Wie ich in meinem vorherigen Post zur SES bereits erwähnt habe, konnte ich nur am zweiten Tag der SES Berlin 2010 teilnehmen. Daher bezieht sich dieses Recap nur auf den zweiten Konferenztag. Dieser teilte sich für mich in die folgenden Sessions auf, auf die ich nun näher eingehen möchte.

Erstellung überzeugender Werbung und Zielseiten (Landing Pages)

In dieser Session von Pascal Fantou (cogito ergo) und Jos Meijerhof (Google) sollte die Praxis im Vordergrund stehen, weshalb ein Live-Landingpagetest an drei sehr unterschiedlichen Websites durchgeführt wurde. Hier wurde von Jos und Pascal der gesamte Pfad vom gesuchten Keyword bis hin zur Landingpage analysiert, was sehr interessant war. Dabei kamen folgende wichtige Punkte zusammen, die bei einer Landingpage beachtet werden sollten:

• Vermeidung komplexer Formulare
• Wiederholen und Hervorheben des gesuchten Keywords auf der Landingpage
• Eigenes Produkt so nennen wie der Kunde/Besucher es erwartet und nicht wie man es selbst versteht/bezeichnet
• Nutzen der Meta-Description zur Klickaufforderung wie auch der Text in AdWords, da sonst Potential verschenkt wird
• Toolbars verringern das Sichtfeld Start, daher mit der JS-Funktion windowsize() überprüfen, was die tatsächlich angezeigte Größe ist
• Wichtig: Es gibt kein “Allgemeinrezept” – es sollte daher viel mittels A/B oder multivariatem Test getestet werden.

SEO Mythbusters

Diese Session war neben der Abschlusssession ein Highlight des zweiten Konferenztages. Auf dem Panel waren Heiko Eckert (bigmouthmedia), Ralph Tegtmeier (fantomaster.com), Johannes Beus (Sistrix) und Dominik Wojcik (Rocket Internet). Grundsätzlich kann ich schon vorweg nehmen, dass die Wahrheit von gestern die Mythen von heute sind und die Wahrheit von heute die Mythen von morgen sein werden…

Es wurden dabei vom Panel folgende SEO-Mythen besprochen:

• PageRank (PR) ist wichtig fürs Ranking -> Nein. Rankings verhalten sich unabhängig zum PR. Je besser jedoch der PR, desto besser die Crawlrate
• Meta-Keywords -> Absolut keine SEO- bzw. Rankingrelevanz
• Schaltung von AdWords verbessert das Ranking -> Nein
• W3C Validität verbessert das Ranking –> Nein, nicht einmal die Google-Startseite ist W3C-konform
• Eintragungsdienste verbessern das Ranking -> Nein
• Google kennt alle gekauften Links -> Aktuell nein. Google ist jedoch bemüht dies besser zu erkennen. Daher sollte im Linkbuilding diversifiziert werden
• Guter Content rankt ohne Links -> unter Umständen nur in nicht stark umkämpften ‘longtail-Segmenten. In hart umkämpften Keywords sind Links für ein gutes Ranking unerlässlich.
• Können Links einer Seite schaden -> Ja defintiv. Google kann jedoch heute auch eine Subdomain oder ein Verzeichnis im Ranking für ein bestimmtes Keyeword abstrafen und straft nicht mehr die gesamte Domain ab.
• Keywords in Verzeichnisstruktur (z.B. domain.tdl/keyword1/keyword2/) sinnvoll oder nicht -> Hilft nicht im Ranking, kann aber den Trust und somit die Klickrate des Besuchers erhöhen
• Themenrelevanz bei Linkkauf oder Linkmiete wichtig -> Google hat derzeit keinen Mechanismus um die Themenrelevanz zu bewerten. Außerdem darf jeder nach der “Freiheit des Netzes” auf den verlinkenn, den er möchte
• Prozentsatz für Keyworddichte -> Die Keyworddichte ist nicht als Prozentsatz ausdrückbar. Das Keyword sollte dreimal (1x Anfang, 1x Mitte und 1x Ende) Verwendung finden

Fazit: Man sollte keine schwarz-weiß-Sicht auf die Dinge haben. Stattdessen sollte man genau  seine Wettbewerber beobachten und einige Sachen ausprobieren, denn nur weil es beim Wettbewerber funktioniert heißt es nicht, dass es bei mir funktioniert!

Duplicate Content & Multiple  Site Issues

In dieser Session stellten Marcus Hövener (bloofusion), Christoph Burseg (TRG) und Urlich Lutz (Google) das Thema Duplicate Content vor. Duplicate Contet ist dabei der gleiche Inhalt im Internet, der über unterschiedliche URLs erreichbar ist. Das kann durch Contentklau über mehrere Seiten im Internet der Fall sein oder beispielsweise parametrisierte URLs (z.B. Session-ID) auf der Seite selbst. Google bietet hierbei drei Möglichkeiten zur Vermeidung von Duplicate Content:

• 301-Redirect (zur Weiterleitung auf die “Ursprungsseite”)
• Canonical-Tag (zur Angabe, wo die kanonische Seite liegt)
• Google Webmaster Tools (zum Ausschluss von Parametern wie der Serssion-ID)

Wichtig ist aber, dass Duplicate Cntent nicht zu einer Abstrafung durch Google führt, es hilft aber auch nicht für gutes Raanking, da Google nicht weiß, welche Seite ranken soll. Für den Canonical-Tag gilt, dass die Inhalte der Seiten, welche diesen verwenden übereinstimmen sollten. Im Gegensatz dazu dient die robots.txt  nicht zur Vermeidung von Duplicate Content! Neben den oben genannten drei Möglichkeiten zur Vermeidung  von Duplicate Content bietet Google seit Neuem das Content Syndication Tag. Für dieses Thema empfehle ich den Artikel von Astrid Staats.

Christoph Burseg zeigte sehr anschaulich, dass bei Google News keine Duplicate Content Problematik besteht. Hier kann auch nur eine Nachrichtenmeldung angepasst werden und neu eingespielt werden. Dadurch wird aber keiner der beiden Meldungen geschadet – denn (ganz im Gegenteil) erhöht dies die Chance zu ranken, da man die Anzahl der eigenen Meldungen zu einem Thema erhöht. Weiter zeigte er das große Potential von Google News als Traffic-Quelle. Dies ist jedoch auch immer abhängig vom Segment, in dem sich ein Unternehmen aufhält. Interessant für mich war hierbei, dass Google unterschiedlichen Publishern bei Google News einen “Trust-Level” verleiht. So können starke Publisher auch guten Content aneignen und würden damit trotzdem vor dem Publisher mit niedrigem “Trust-Level” in den Google News ranken. Diese “Trust-Level” werden von Google dabei nach Themen wie Sport, Nachrichten etc. vergeben.

Die anderen von Google: News, Produktsuche, Bildersuche

Google aktualisiert die Produkte in der Bildersuche dabei alle 6 bis 8 Wochen.

David Radicke zeigte als Abschluss dieser Session welche Möglichkeiten die Google Product Search bietet. Er hat als “sichere” Tipps empfohlen die bestehenden Produktinformationen anzureichern und häufig (etwa einmal pro Woche) zu aktualisieren (an Google via Datenfeed). Lohnenswert sei dies aber erst ab etwa 6000 Produkten. Auf weitere Tipps wie das Anreichern von Attributen und Entfremdung von Informationen für die Google Product Search gehe ich an dieser Stelle nicht weiter ein.

SEO Experten: Fragen & Antworten

Das Panel war mit Uwe Tippmann (ABAKUS), Jens Fauldrath (Deutsche Telekom), Johannes Beus (Sistrix), Marcus Tandler und Thomas Promny sehr gut besetzt. Diese Session war gleichermaßen unterhaltsam wie interessant. Hier ein paar Hinweise des Panels:

• Nutzen von Facebook Advertising, so lange dies noch nicht so bekannt ist (sehr gutes Targeting möglich)
• Nicht die einzelnen Marketing-Kanäle gegen rechnen und entscheiden, sondern jeden Kanal , der ein positives Ergebnis zeigt
• SEO bietet die Möglichkeit einer hohen Rendite aber auch das Risiko, dass es gar nicht funktioniert. Weiter ist SEO auch nicht für alle Branchen und/oder Unternehmen sinnvoll einsetzbar. Beispielsweise wäre Citydeal/Groupon dadurch nicht so schnell gewachsen
• Im SEO die Landingpages finden, die eine hohe Absprungrate haben und diese Landingpages optimieren.
• In Zukunft werden ggf. Google und Facebook zusammenkommen um gemeinsam die Relevanz zu bewerten, wobei sich dies nicht nur auf FB-Likes beziehen wird.

Mein Fazit

Grundsätzlich war es ein guter Konferenztag. Mir war zwar schon Vieles bekannt, es war für mich aber sehr interessant einige Leute direkt vor Ort zu sehen und zu treffen!

Weitere Beiträge zur SES Berlin 2010 (wird aktualisiert):

• State of Search