Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Oberbegriff für alle Maßnahmen, die dazu dienen die eigene Seite für ausgewählte Suchbegriffe (Keywords) in den natürlichen (organischen) Ergebnissen von Suchmaschinen weit vorne zu platzieren. Folgende Abbildung zeigt die natürlichen (organischen) Suchergebnise für die Suche nach “hamburg”.
Mit natürlichen (organischen) Ergebnissen sind die Suchergebnisse gemeint, welche nicht durch Schaltung einer Anzeige zustande kommen (z.B. Google AdWords, Yahoo! Advertising, etc.).
Weiter teilt sich der Bereich SEO in Onpage-Optimierung und Offpage-Optimierung auf. Bei der Onpage-Optimierung geht es darum, alle Maßnahmen auf der eigenen Webseite durchzuführen, um die eigenen Inhalte für Suchmaschinen optimal aufzubereiten. Hierzu zählen u.a. folgende Bereiche:
- Technik
- Template-Optimierung, um Inhalte strukturiert abzubilden (Seitentitel, Überschriften, alt-Tags, etc.)
- Vermeidung von doppelten Inhalten
- Ermöglichung einer guten Indexierbarkeit für den Crawler von Suchmaschinen
- Festlegung eines URL-Designs
- Steuerung der Indexierbarkeit um den Fokus auf wichtige Seiten zu legen
- Inhalt
- Keyword – Recherche
- Keyworddichte
- Suchmaschinenfreundliche Inhalte
- Benutzer
- Usability
- Navigationsstruktur
- Definition von Beschreibungen (META-Descriptions), welche den User zu einem Klick im natürlichen Suchergebnis auffordern
- Qualität
- Automatisierte Frontendtests, um bei Weiterentwicklung der eigenen Webseite automatisch die Korrektheit zu überprüfen
- Definition von Entwicklungsrichtlinien, um durch Sensibilisierung in der Entwickung Abhängigkeiten transparent zu gestalten und dadurch Fehlern vorzubeugen
- Reporting
- Reporting von gemeinsam definierten Kennzahlen
Bei der Offpage-Optimierung geht es um die Optimierungen außerhalb der eigenen Seite – es müssen also keine Veränderungen vorgenommen werden. Konkret geht es hierbei um die Verlinkung der eigenen Webseite von anderen Webseiten aus. Wichtig für einen nachhaltigen Erfolg im Bereich SEO ist eine natürliche Linkstruktur der eigenen Webseite. Natürliche Linkstruktur bedeutet, dass eine Webseite nicht ausschließlich hochwertige Links erhält und das die Geschwindigkeit beim Aufbau der Links entsprechend der “Stärke” der Webseite gewählt wird. Das bedeutet konkret:
- in welchem Zeitraum
- werden Links
- von welchen Webseiten
- auf welche Zielseiten der eigenen Webseiten
- mit welchem Linktexten
aufgebaut.
Gerne unterstütze ich Sie bei einer oder mehr der o.g. Maßnahmen und freue mich auf Ihren Kontakt.